في عالم الصناعات الفاخرة، يظل اسم “رولكس” رمزًا لقوة اقتصادية هائلة تتجاوز التقاليد، حيث استطاعت العلامة التجارية السويسرية أن تجمع بين الدقة، الابتكار، والسرية، مما ساهم في تحقيق أرقام قياسية تعكس هيمنتها المطلقة على السوق العالمي.
وفقًا لتقارير من شركات استشارية مثل “مورجان ستانلي”، تجاوزت مبيعات رولكس 10 مليارات دولار للمرة الأولى في تاريخها خلال عام 2023، حيث تشير التقديرات إلى أن الشركة أنتجت حوالي 1.24 مليون ساعة في ذلك العام، مما يبرز قدرتها الإنتاجية الضخمة التي لا تضاهيها أي علامة أخرى في نفس الفئة، كما تُشير التوقعات إلى استمرار نمو الشركة، خاصة بعد قرارها الاستراتيجي برفع أسعار بعض طرازاتها، حيث رفعت أسعار بعض الموديلات المصنوعة من المعادن النفيسة بنحو 4% في مطلع العام 2024، مبررة ذلك بارتفاع أسعار الذهب وتقلبات العملات العالمية، وتعكس هذه الزيادات، التي عادة ما تكون سنوية، قوة العلامة التجارية وقدرتها على التحكم في أسعار منتجاتها رغم التحديات الاقتصادية.
في خطوة جريئة هزت سوق الساعات الفاخرة، أعلنت رولكس عن استحواذها على شركة “بوخرير”، إحدى أكبر شركات التجزئة للساعات الفاخرة في العالم، وتعتبر هذه الصفقة، التي تمت في عام 2023، تحولًا استراتيجيًا كبيرًا، حيث تتيح لرولكس السيطرة بشكل أكبر على شبكة توزيعها، وربما الدخول في مجال المبيعات المباشرة للمستهلكين، مما يضمن لها التحكم الكامل في تجربة العملاء من المصنع إلى المعصم، كما أطلقت رولكس برنامجًا لبيع “الساعات المستعملة المعتمدة” (Rolex Certified Pre-Owned)، مما أتاح لها دخول سوق الساعات المستعملة والتحكم فيه، وهو سوق تقدر قيمة بعض طرازاته، مثل “رولكس سبمارينر” (Rolex Submariner)، بنحو 50 مليار دولار.
تواصل رولكس الابتكار وتقديم الجديد لمحبيها، ومن أحدث إصداراتها لعام 2025:
• ساعة “لاند دويلَر ٤٠”: إصدار جديد بقطر 40 ملم، مصنوع من فولاذ “أويستر ستيل” والذهب الأبيض،
• ساعة “جي إم تي ماستر II”: إصدار جديد يتميز بتصميم أنيق ومحسّن، متوفر بنسخة من ذهب “إيفروز” عيار 18 قيراطًا،
• ساعة “أويستر بربتشوال” (Oyster Perpetual): تشمل إصدارات جديدة بأحجام مختلفة وموانئ (مينا) ذات ألوان وزخارف مبتكرة، مما يضيف لمسة عصرية على هذا الطراز الكلاسيكي،
• ساعة “١٩٠٨”: تصميم جديد من الذهب الأصفر عيار 18 قيراطًا، بلمسات نهائية أنيقة، يؤكد على التزام رولكس بتقديم تصاميم راقية ومعاصرة.